岩板深陷“价格战”，厂家应该这样突围！

10月18日，第35届佛山陶博会如约而至，让沉寂已久的陶瓷行业又开始躁动起来。不过，面对满屏的岩板，不少业内人士调侃，“除了岩板，还是岩板！”甚至有经销商说，“岩板好，可是怎么卖？”

岩板深陷“价格战”，厂家应该这样突围！

BIG+岩板全新“设计师原创系列”应用效果图

本届陶博会以“新浪潮”为主题，让人不禁联想到时下甚为流行的“国潮”。在建陶行业，说起国潮就一定要提到新中源陶瓷，其不仅将设计师的设计风格、个性思想以及生活态度融入瓷砖，现在更是把“原创设计”基因注入岩板，推出BIG+岩板全新“设计师原创系列”。

广东新中源陶瓷有限公司营销总经理陈勤显认为，“在消费群体的迭代下，‘物美价廉’这一伪命题早已被打破，更多用户倾向于个性化消费，追求产品功能个性化、风格个性化、文化标签化。”

国内岩板竞争激烈

很多品牌都已深陷价格战

2020年，中国陶瓷行业掀起一股疯狂的“岩板热潮”，岩板市场的“蛋糕”在国产岩板的带动下越做越大。与此同时，中国岩板市场竞争异常激烈，诸多岩板品牌已经深陷“价格战”。

究其原因，与国产岩板产能激增不无关系。据《陶瓷信息》了解，2019年国内陶瓷发展形势非常低迷，当时岩板横空出世，因产品性能强悍且拥有高颜值外观条件，可广泛应用于橱柜、卫浴、台面、家具面板、墙地面等领域，而受到陶瓷企业的高度关注，而且很多陶瓷厂家也寄希望于“岩板”。

在此大背景下，国产岩板产能迅猛增长，据不完全统计，截止目前国内岩板生产线已突破70条。不过，岩板的销路却未完全打通，正如上述经销商所说的那样，“岩板好，可是怎么卖？”

而且，更为关键的是，与传统瓷砖相比，岩板同质化程度更为严峻，毫不夸张地说当前的现状是“千岩一面”。当同质化的岩板积压越来越多之时，大部分岩板厂家、品牌不断降价以带动销售。

“目前，岩板生产工艺并非十分成熟，其在配方、烧成、深加工等方面可挖的潜力非常巨大。”陈勤显分析指出。岩板初期的价格战倒逼厂家通过技术的持续提升、工艺的持续改进，以降低生产的成本，实际上，岩板市场空间是非常客观的。

岩板深陷“价格战”，厂家应该这样突围！

BIG+岩板全新“设计师原创系列”应用效果图

为更好地迎合用户个性化消费，新中源始终坚持“原创设计”，讲属于新中源与设计师的“故事”。

BIG+岩板全新“设计师原创系列”

成为了行业岩板领域的一股清流

早在2018年，新中源就携手著名国际设计大师梁志天，率先在陶瓷行业推出设计师联名原创产品“绚”系列。

2020年7月，在佛山潭洲展上，新中源又发布了又一款重磅原创新品——与年轻设计代表人物崔树合作开发的“墨势”系列。

如今，新中源更是将原创设计的基因注入岩板，推出新中源BIG+岩板全新“设计师原创系列”。于新中源而言，将“原创”应用于岩板，将艺术、人文色彩融入岩板，不仅强化了“原创设计”的IP，而且也是基于用户思维的导向。

据介绍，该全新岩板系列延续“绚”、“墨势”系列的原创设计。与当前流行的卡拉卡塔白、阿玛尼灰、劳伦黑金等岩板相比，新中源全新“设计师原创系列”可谓是另辟蹊径，成为了行业岩板领域的一股清流。

“绚”以笔、墨、纸、砚为媒，以山水之美、四时节气为色，通过记录光影的迷幻，把东方、西方、现代、古典融汇在一起，赋予岩板新式演绎。

“绚” 系列岩板

“墨势”以竹为元素，结合水墨之意境，提取竹之于空间山水中的美感与感受，赋予新中源BIG+岩板独特的人文气息。

“墨势”系列岩板

另据介绍，为满足不同空间场所的应用，BIG+岩板全新“设计师原创系列”涵盖了1220×2600×15mm、760×2550×15mm、600×1200×12mm三大规格，不仅可以上墙，也可下地。

相信，新中源BIG+岩板设计师原创系列将会成为设计师“收割机”，“原创设计”必定是一项非常重要的加分项。

一款新产品是如何走进用户生活？“我认为，家居材料品牌要实现年轻化，设计非常重要。设计包括服务消费者的设计能力，以及产品原创设计能力。”陈勤显表示，通过原创设计让瓷砖有设计感，让年轻人的家更有品质和美感。这样的年轻化与设计感，还呈现在新中源陶瓷全国各地的经销商门店。

不仅聚焦“原创设计” 

还以岩板为载体讲好故事

“中国陶瓷企业更擅长模仿，尤其是在行业发展态势欣欣向荣的时期，基本没有企业愿意在在设计上进行投入。”有业内人士调侃道，目前能够做到“原创设计”的岩板厂家也不多，更别提是持续坚持的 

但，新中源就是一个“个案”，自2018年起，其就已迈入“原创设计”的行列，从瓷砖到岩板。

新中源“原创设计”的产品及空间 

“我们不是发明者，而是发现者，只是刚好发现‘原创设计’，旨在用原创设计帮助企业、品牌、代理商与消费者取得另一种连接。同时，利用原创设计连接未来，促进新中源陶瓷品牌的进一步发展。”陈勤显说道 

据《陶瓷信息》获悉，目前在“原创设计”的道路上，新中源的同行者并不多，但是其一定会坚定不移地走下去。自踏上原创设计之旅，新中源已获得一批批年轻设计师与消费者的认可。

不仅如此，新中源还想在岩板上有更多的突破。“岩板极具颠覆性与可塑性，其可以是文化传播革新的重要表现载体，可以广泛挖掘各种优秀传统文化以及现代文明文化。”陈勤显说道，但最终都要把故事讲好，落实到具体的运营中，给予用户美好的体验。 

陈勤显强调，“未来无论是瓷砖还是其它行业，产品同质化会越来越严重，原创设计是唯一的出路。我们希望，原创设计能成为新中源陶瓷的标签，同时也不断推动新中源用原创设计开发更多产品。”