一年多时间,岩板从原来仅有的7条生产线;到今年末;国内岩板投产的生产线基本上已达100条左右,且目前暗流汹涌的岩板赛道仍然不断有相关行业企业加入。
行业内人士分析,目前生产制造的增速飞快,超过消费者的接受速度以及岩板定制的加工设计速度;提前出现假“饱和”现象。早在二十年前年瓷砖产量还不到20亿平方的时候,国内几乎每年都在谈及“产能过剩”的话题,结果一直发展到2018年的100亿平方,才出现产能过剩现象。
与瓷砖一样,岩板其实也是一种很容易同质化的产品。如果只按照传统思维去做岩板,走老路作为建筑空间上墙下地来装修,永远到不了“新大陆”。只有积极发力于岩板深加工、设计、应用、交付、服务等各方面,成为更多应用领域的饰面材料,并参与到新市场;从半成品走向产品。才有可能实现差异化竞争,打造消费;保证岩板的利润空间并拓展岩板的应用发展空间。
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观察:岩板生产制造增速飞快,陶企要搭建自己的护城河
蒙娜丽莎集团副总裁刘一军认为,岩板有五大发展方向,一是装饰性:更大规格、纹理精细;二是高性能:超厚、超薄、高韧性、耐磨防滑等;三是多功能:远红外、发热、调湿、可烹饪等;四是家居化:岩板、家电面板、个性化艺术定制;五是装配式建筑建筑用部品部件化:装饰保温一体化、轻质陶瓷板、发泡墙材板、薄板复合板。
然而目前而言,市场上的岩板分为,一是石材大板类;二是厚板类,用于柜类产品;三是小规格的岩板。但据了解,在成都新流行的小规格岩板价格杀到五六十元一平方,以及在市场上被搭配在一些低端或者品质不好的配件上出售,导致小岩板的档次被拉低。小岩板前路未卜,其发展前景如何要看陶企能不能转过弯来。
值得一提的是,目前陶企跨界的领域很集中,都是一些加工厂、家具厂,这样很容易同质化浪潮淹没。应用没有设计创新,无论是简单的餐桌,还是橱柜、衣柜、浴室柜,无非就是款式、大小、厚薄,都没有明显的区别。只能走下行路线,消费者没有获得新鲜感、设计感;结果无疑是残酷的拼价格战。
观察:岩板生产制造增速飞快,陶企要搭建自己的护城河
而目前转战岩板最明显的石材行业。站在厂商的角度,的确岩板跨界打劫了石材行业;但站在瓷砖经销商的角度,石材经销商跨界打劫了它们,石材方面往往更具备匹配岩板的服务能力。两者间的界限愈发模糊的同时,带动瓷砖经销商也开始做深加工服务。
从目前数据统计来分析,若按照岩板生产线在国内大概是100条计算。进口设备,据统计目前已经投入使用的不超过30台,大概有60到70条线是属于科达和恒力泰提供的成型设备,实际上国内目前70%以上的生产线由科达和恒力泰国产设备提供。
在福建水头,相对于2017年,现在当地的进口岩板销售比例大幅下,进口品牌的代理商已经转做国产岩板。有业内人士表示,“曾高峰时,水头市面上80%的岩板几乎都是进口品的;而在国内岩板生产线大量激增下,进口岩板在性价比上基本不再具备竞争力了。”
岩板的销售包括井喷期其实是从石材业里面发生的,即深加工和服务才是销售的开始。言之,陶企将加工、整合、渠道商三者之间的立体的模式真正做好,才是真正得抓住了这个机会。不少石材商认为目前岩板整个销售体系还没有完全建立,现阶段市场具体保护性战略还没有,合作时对岩板产家产生不安全感。
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